En los últimos años los medios de comunicación han evolucionado de una forma inesperada. Con la aparición de la tecnología ha hecho que estos medios sean una plataforma para difundir gran cantidad de contenido.
Los contenidos varían en cantidad y calidad, son muy pocos los que se preocupan por crear contenido de calidad y esto es la clave principal para marcar la diferencia a la hora de llegar al público.
Casi siempre, por no decir que en todos los casos, los artistas para mostrar su trabajo participan en convocatorias realizadas por instituciones privadas, públicas o coleccionistas independientes, si su trabajo cumple con los ejes conceptuales de la muestra o va con el gusto, queda seleccionado para llevar a cabo una exposición, esta se realiza en una galería de arte o un espacio adecuado y como estrategia de difusión se complementa con la promoción en internet a partir de las redes sociales, medios impresos como revistas, folletos, almanaques, postales entre otros. Hoy en día sigue siendo un método para llegar al público.
Para los artistas que no comparten estas estrategias o se hace difícil la llegada a estos medios físicos, hay otros canales que están facilitando la promoción y difusión de su trabajo como el internet, y con el va de la mano la accesibilidad a la gran mayoría de la población, esto significa que el contenido publicado en la web puede llegar de manera inmediata.
Hay páginas web que se especializan en promover artistas y permiten publicar su trabajo dando la opción de vender y comprar, algunas de estas páginas son gratuitas, otras de pago, pero siempre habrá intermediación de un segundo.
Hay redes sociales que están a la delantera como instagram y pinterest, esta permite compartir imágenes de manera inmediata y así llegar al público de forma directa, pero para llegar al público adecuado se debe pensar en una estrategia de promoción. El Marketing ha trascendido de su convencionalidad, siendo el Marketing digital otra posibilidad de promoción de cualquier tipo de contenido. Para los artistas este es un medio que debe ser aprovechado al máximo, ya que al pensar en un plan de promoción de su trabajo puede conseguir mejores resultados y trascender en el mundo del arte.
Artículo para el Diplomado en Contenidos Convergentes y Publicidad Digital.
Julián Pito
Artista Plástico
